Diante do sucesso da economia colaborativa, as grandes marcas do mundo do faça você mesmo são obrigadas a reagir para não perder esse movimento 2.0.
A economia compartilhada fala com você? Drivy, Airbnb, BlaBlaCar, Costockage …Essas marcas, criadas por start-ups, entraram muito rapidamente em nosso dia a dia. O universo doméstico não fica de fora, mas são as superlojas DIY (GSB) que estão no banco do motorista. Na internet, a Castorama criou a comunidade “Barter Hours” para trocar horas de bricolagem e jardinagem. Em abril, o Sr. Bricolage lançou “La Dépanne” para oferecer o aluguel e venda de ferramentas entre pessoas físicas. Já a Leroy Merlin desenvolveu o seu espaço comunitário “De acordo com você” em 2022-2023, mas é mais para workshops colaborativos que a marca investe todos os seus esforços. Já existe uma primeira experiência em Angers e, até ao final do ano, deverá ser inaugurada uma segunda oficina de 2000 m2 na região de Paris.
Essas marcas estão experimentando diferentes serviços baseados em reunião, troca e compartilhamento. Não está realmente em sua cultura, mas eles têm escolha? Eles são obrigados a se agarrar a este novo modelo que tece sua teia na velocidade da luz para não perder de vista o consumidor: todos os meios são implementados para rastreá-lo … e trazê-lo de volta às suas lojas . Esses esforços serão suficientes diante do surgimento de uma economia colaborativa que está revolucionando nossos hábitos? Isso só vai render na condição de federar uma comunidade, a maior possível. Pague menos, consuma melhor e de forma diferente, compartilhe com os outros … Esses GSB conseguirão incorporar esses novos valores?